今回は、アップル検索広告のキャンペーンを効果的にすることが可能な、Redbox Mobile社の「Astra Experiments」のテスト機能をご紹介します。
変化が激しいモバイル広告の世界での競争は激化しており、また様々な要因によって広告効果が左右されてしまいますが、そのためにまずは成功のための近道を見つけることが重要です。そこで、Redbox MobileのApple Search Ads(ASA)プラットフォームのイノベーションツールAstra Experimentsをご紹介します。
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生まれ変わったA/Bテスト
マーケターや広告主の皆様もA/Bテストと聞くと運用にあたりおなじみのワードだと思いますが、Astra Experimentsの作成は、A/Bテストによく似ています。従来のA/Bテストでは、広告キャンペーンの2つのバリエーションのパフォーマンスを比較し、どちらがより良い結果をもたらすかを判断して最適化を行います。
一方で、Apple Search Ads(ASA)に関しては、ほぼ同じ設定で2つのキャンペーンを同時に実行すると、多くの場合に理想的な結果が出ない可能性があります。それはなぜでしょうか？
理由は、キーワードのオークションで広告のインパクトをめぐり、2つのキャンペーンで競合になるからです。
Redbox Mobile社のAstra Experiments機能では、この課題に対する画期的なソリューションを提供しています。
Astra Experimentsが強力な洞察力を引き出す
Astra Experimentsは、Apple Search Ads(ASA)キャンペーンのパフォーマンス向上につながるための、データ主導の意思決定が可能です。また広告キャンペーンの反復、テスト、改善をすることで広告効果が飛躍的に改善します。
Astra Experimentsの設定方法は、主に2ステップでとても簡単です。
- コントロールキャンペーンの設定：最初のステップは、コントロールキャンペーンを設定。設定プロセスでは、広告フォーマット、カスタム商品ページセット（必要な場合）、キーワード、地域、時間枠、予算を選択。Astraの高速キャンペーンセットアップでは、通常のキャンペーンセットアップの作成は数分です
- 「Bステート」キャンペーン：キーワード、入札額、広告コピー、またはキャンペーンのパフォーマンスに影響を与える可能性のあるその他の変数の調整など、AとBのキャンペーン間の設定の違いを指定。Astraでは、パフォーマンスをテストしたい特定のパラメータをターゲットとして、テストキャンペーンを微調整することが可能です
Astra Experimentsでは、すべてのApple検索広告のプレースメントがテスト可能。また、App Store Connectでカスタム製品ページが承認されている場合は、カスタム製品ページを含む広告バリエーションでTodayタブ広告と検索結果広告をテストできます。
Astra Experimentsの次なる目標は？
Astraでは今後、時間ベースのA/Bテストと、地理空間A/Bテストのサポートを追加予定です。外部イベントの影響を排除し、実験内の影響要因分析が可能です。
- コンカレント地理空間A/Bテスト：2つの比較可能な店頭または州にわたってキャンペーンをテストすることが可能です。
- テンポラルシーケンシャルA/Bテスト：外部要因の影響を排除し、継続的なショートバーストシーケンシャルテストにより、実験内の影響要因を迅速に理解することが可能です。
Apple Search AdsやASOに興味のある方は、カジュアルにご相談を受け付けますので、少しでもご興味がある方は、以下のボタンよりお気軽にmtgをご予約ください！
