MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)分析とは
MMM分析は、広告の費用とプロダクトデータ、あらゆる外部要因を結び付け、マーケティング効果の測定を行います。
これにより、広告チャネルやプロモーションの最適化が可能となります。
広告データ
・費用
・表示回数
・クリック数
など
プロダクト
・売上
・MAU数
・課金者数
など
外部要因
・SNS
・気温
・休日ファクター
など
MMM分析の目的
MMM分析の基本原理は、マーケティング施策の事業貢献度を明らかにすることです。
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Cookieレス
デジタルマーケティングのみならず、オフラインでの広告効果を外部要因による事業への影響を分析することで、Cookieに頼らず統計的に分析 -
意思決定の重要な示唆に
従来の広告効果測定では分析しきれなかった要因をMMM分析を活用して特定することで、将来のマーケティング施策における重要な示唆出しを行う
MMM分析の具体的な活用事例
広告チャネルの比較
MMM分析を使用して異なる広告チャネルの効果を比較し、最適なチャネルの選択を行います。
マーケティング予測
MMM分析を利用して将来のマーケティング予測を行い、戦略の方向性を決定します。
プロモーション戦略の最適化
MMM分析によりプロモーション戦略の効果を評価し、最適なプロモーション戦略を策定します。
弊社では、MMM分析(マーケティングミックスモデリング)に関する無料相談を行っております。MMM分析を活用した効果的な広告施策の最適化や、各チャネルのパフォーマンス分析に関するご相談も可能ですので、ぜひお気軽にお問合せくださいませ。
